Web sitenizi daha modern ve hızlı hale getirmeyi planlıyorsunuz; fakat yıllardır Google'dan ziyaretçi getiren hizmet sayfalarınızın kaybolmasından endişe ediyorsunuz. Bu kaygı haklı bir teknik soruya dayanır: yeni tasarım sırasında adresler, içerikler, iç bağlantılar ve indeksleme ayarları nasıl korunacak? Özellikle alan adı, yönetim sistemi veya URL yapısı da değişiyorsa yeni görünüm kadar geçiş planı önemlidir.
Bu rehber “sitemi yenilemeli miyim?” sorusunu yeniden anlatmaz. O konu için web sitesi yenileme ne zaman gerekir yazımızı okuyabilirsiniz. Burada ise ajansınızla paylaşabileceğiniz, örnek URL eşleme tablosuyla başlayıp yayın sonrası kontrol listesine kadar uzanan uygulanabilir bir geçiş planını ele alıyoruz.
Web sitesi yenilerken Google sıralamaları nasıl korunur?
Eski sitenin tüm önemli adreslerini ve organik performansını kaydedin, yeni URL'lerle bire bir veya yakın içerik eşlemesi oluşturun, değişen adreslerde sunucu tarafı 301/308 yönlendirmelerini uygulayın. Canlı yayında canonical, robots, sitemap, iç bağlantı ve form kontrollerini yapın. Search Console ile takip ederek hataları düzeltin. Bu adımlar riski azaltır ancak sıralamaların hiç değişmeyeceğini garanti etmez.
1. Tasarım yenilemesi mi, URL taşıması mı? Önce değişikliğin türünü ayırın
Tüm web sitesi yenilemeleri aynı SEO riskine sahip değildir. Mevcut URL'ler, ana içerik ve dahili bağlantılar aynı kalırken yalnızca arayüz değişiyorsa klasik bir URL taşımasından söz etmeyiz. Yine de yeni tema, JavaScript ile oluşturulan içerik, başlık yapısı veya hız kullanıcı deneyimini ve arama görünürlüğünü etkileyebilir.
Alan adı değişiyorsa, WordPress'ten başka bir içerik yönetim sistemine geçiliyorsa veya /hizmet.php gibi eski adresler /hizmetler/ yapısına dönüşüyorsa açık bir URL geçiş planı gerekir. Google, mümkünse alan adı, CMS ve tasarım gibi büyük değişiklikleri aynı anda yapmamayı önerir. Birden fazla değişiklik kaçınılmazsa riskleri ve sorumluları proje başlangıcında kaydedin.
2. Yayına başlamadan önce tüm eski URL'lerin envanterini çıkarın
Taşıma projesine ilk adımı tasarım dosyasından değil, eski sitenin gerçek adres listesinden atın. XML sitemap, CMS kayıtları, Google Search Console performans raporu, Analytics açılış sayfaları ve sunucu logları birlikte değerlendirilmelidir. Sadece menüde görünen sayfalar değil, bloglar, PDF dosyaları, ürünler, kampanya açılış sayfaları ve dış bağlantı alan eski adresler de listede bulunmalıdır.
Her satırda eski adres, sayfa türü, organik tıklama ve gösterim, varsa müşteri talebi, yeni adres, işlem kararı ve sorumlu kişi yer alabilir. Böylece yayın günü bir adres 404 verdiğinde sorumluyu ve doğru hedefi aramak zorunda kalmazsınız.
Uygulama: Son 3 ve 12 aylık Search Console verilerini karşılaştırılabilir dönemler olarak dışa aktarın. Mevsimselliği hesaba katın; tek bir günlük sıralama değişimine bakarak geçişin başarısına karar vermeyin.
3. Ticari değeri yüksek sayfaları ayrı bir koruma listesine alın
Bazı sayfalar çok ziyaretçi alır ama az talep üretir; bazı hizmet sayfaları ise az trafikle değerli müşteri görüşmeleri başlatır. Yenileme sırasında yalnızca en çok görüntülenen blogları koruyup hizmet URL'lerini unutmak ticari açıdan pahalıya mal olabilir.
Koruma listenize organik talep getiren hizmet sayfalarını, marka dışı sorgularda görünür olan içerikleri, kaliteli dış bağlantı alan adresleri ve reklam kampanyalarının açılış sayfalarını alın. Her birinin eski SEO başlığını, H1'ini, ana içeriğini, canonical'ını ve URL'sini kaydedin. Yenileme sırasında birleştirme veya silme kararı verilecekse bunun gerekçesini yazın.
Bir sayfayı aynen korumak her zaman en doğru yol değildir; yanlış veya güncel olmayan bilgileri iyileştirebilirsiniz. Fakat değerli bir sayfayı yalnızca yeni tasarımda yer kalmadığı için silmeyin. İlgili web tasarım hizmetimizi değerlendirirken bu envanterin proje kapsamına dahil olup olmadığını sorun.
4. Eski URL → yeni URL haritası nasıl hazırlanır?
Yönlendirme haritasının amacı, eski adresi rastgele bir yeni adrese göndermek değil, aynı ihtiyacı karşılayan yeni içeriği göstermektir. URL aynı kalabiliyorsa doğrudan korumak çoğu zaman daha basittir. Değişiklik gerekiyorsa bire bir veya anlamca yakın eşdeğer belirlenir. Gerçek karşılığı bulunmayan, bilinçli olarak kaldırılmış içerik için uygun 404 veya 410 yanıtı değerlendirilebilir.
Google, çok sayıda alakasız eski sayfanın topluca ana sayfaya yönlendirilmesinin soft 404 sorununa yol açabileceğini belirtir. Ayrıca içerik birleştirildiğinde yeni sayfanın önceki sayfaların temel kullanıcı ihtiyacını karşılaması gerekir. Google'ın site taşıma rehberi bu yaklaşımı ayrıntılandırır.
Yönlendirme hedefi aynı veya çok yakın arama ihtiyacını karşılamalı. İki sayfa gerçekten birleştiriliyorsa yeni sayfanın önceki içeriklerin faydalı temel bilgilerini kapsadığını doğrulayın.
5. 301 ve 308 yönlendirmeleri doğru nasıl test edilir?
Kalıcı adres değişikliklerinde sunucu tarafı 301 veya 308 yönlendirmeleri uygundur. Geçici 302'yi kalıcı taşımada varsayılan seçenek olarak kullanmayın. Yönlendirme yalnızca tarayıcıda bir butona tıklayınca çalışmamalı; eski URL istendiğinde sunucu uygun HTTP yanıtını vermelidir.
Kontrol ederken önce eski adresin durum kodunu, sonra Location başlığını ve nihai hedefin 200 yanıtını inceleyin. Örneğin curl -I https://ornek.com/eski-adres/ komutu başlıkları gösterebilir; ancak bazı sunucularda HEAD ve GET davranışı değişebildiği için gerektiğinde normal istekle de doğrulama yapın.
Yönlendirme zinciri (A → B → C) yerine mümkün olduğunda doğrudan (A → C) kullanın. Döngüleri ve farklı adreslere yanlış eşlemeleri engelleyin. Google, kalıcı yönlendirmeleri genel olarak en az bir yıl korumayı; kullanıcı ve dış bağlantılar açısından uygunsa daha uzun sürdürmeyi önerir.
6. Canonical, H1, title ve içerik eşdeğerliğini kontrol edin
Yeni URL'nin kendi canonical adresini işaret ettiğinden ve eski alan adındaki canonical'ın yanlışlıkla taşınmadığından emin olun. Önemli sayfaların SEO title, H1, hizmet açıklamaları, yapılandırılmış verileri ve görsel alt metinleri gözden geçirilmelidir. Yeni tasarımda metnin görünümü güzelleşirken kritik hizmet açıklamasının tamamen silinmesi SEO açısından beklenmedik bir risk yaratabilir.
Birden fazla dile sahip sitelerde hreflang değerleri, URL'ler değişmişse yeni sayfaları göstermelidir. Sayfa şablonları aynı görünse de her şablonun meta etiketlerinin doğru kaynaktan geldiğini kontrol edin. Kopyalanmış yanlış canonical bütün bir hizmet grubunu etkileyebilir.
Bir sayfa önceki URL'de iyi performans gösterdi diye başlığını hiç değiştiremeyeceğiniz sonucunu da çıkarmayın. Önemli olan yeni sayfanın arama niyetini ve faydalı temel içeriği koruması, yapılan değişikliklerin bilinçli olmasıdır.
7. Robots.txt ve noindex hatasını yayın günü taşımayın
Geçiş sırasında kullanılan geçici erişim kısıtlarının canlıya kazara taşınması, doğru hazırlanmış yeni sitenin Google tarafından taranmasını veya indekslenmesini engelleyebilir. Özellikle noindex, robots kuralları ve HTTP başlıklarındaki X-Robots-Tag değerleri son kontrolde incelenmelidir.
Ana sayfanın doğru olması yeterli değildir. Hizmet, blog, kategori ve ürün gibi farklı sayfa şablonlarından örnekler seçin. Yeniden tasarlanan URL 200 yanıtı verirken noindex taşıyorsa tarayıcıdan açılıyor olması sorunu çözmez. Test ve canlı ortamların ayarlarını birbirine karıştırmayın; çalışma yöntemi ne olursa olsun canlı yayın anında indekslenebilirlik doğrulaması gereklidir.
Google Search Console URL Denetimi, önemli bir URL'nin erişilebilirliğini ve indeks durumunu incelemek için yararlıdır. Ancak canlı testin başarılı olması o sayfanın hemen indeksleneceği anlamına gelmez.
8. İç bağlantılar, sitemap, görseller ve PDF dosyalarını unutmayın
301 yönlendirmesi dışarıdaki eski bağlantıları karşılamaya yardımcı olsa da sitenin kendi menülerindeki ve metinlerindeki bağlantıları mümkünse doğrudan yeni URL'lere güncelleyin. Böylece kullanıcı ve tarayıcı gereksiz bir yönlendirme adımından geçmez.
XML sitemap yalnızca güncel ve indekslenebilir canonical adresleri içermeli. Eski PDF, ürün belgesi, indirilebilir katalog ve trafik alan görseller de içerik envanterinde yer almalı; taşınıyorlarsa uygun URL işlemleri planlanmalı. Özellikle B2B firmalarda katalog PDF'sinin bozulması organik SEO'dan ayrı bir müşteri deneyimi kaybı yaratabilir.
Öncelikli kontroller: Menü ve footer bağlantıları, bloglardan hizmetlere bağlantılar, görsel ve belge URL'leri, sitemap, varsa çok dilli sayfa bağlantıları, reklam hedef URL'leri. Kurumsal web sitesinin mimarisini planlarken Netasus referanslarını inceleyebilirsiniz.
9. Telefon, WhatsApp, form ve dönüşüm ölçümü korunuyor mu?
SEO trafiği geçişten sonra benzer kalsa bile ziyaretçilerin iletişime geçme oranı düşebilir. Yeni tasarımda form gönderimi çalışmıyor, telefon bağlantısı yanlış numarayı arıyor veya dönüşüm etiketi yüklenmiyorsa gerçek ticari performans zarar görebilir.
Yayın günü örnek bir form başvurusu gönderin; bildirim gerçekten ulaşıyor mu kontrol edin. Telefon ve WhatsApp bağlantılarını gerçek cihazlardan test edin. Çerez ve ölçüm izinleri söz konusuysa bunların çalışmasını hukuka uygun izin durumlarıyla birlikte doğrulayın. Kampanya dönüşüm raporlarını gerçek çağrı ve talep kayıtlarıyla karıştırmayın.
Siteye ziyaretçi geliyor ama müşteri gelmiyorsa bu ayrıca incelenmesi gereken bir konudur. Bunun için yenileme rehberini tekrarlamak yerine Web Sitem Var Ama Müşteri Gelmiyor yazımızı kullanın.
10. Yayın günü için 15 maddelik teknik SEO kontrol listesi
Tek bir ana sayfanın 200 dönmesi başarılı site taşıması demek değildir. İşlemi başlatmadan önce eski-yeni URL listesinde örnekler seçin; yayın sonrasında aynı örnekleri tekrar kontrol edin. Farklı sayfa türlerinde olası hataları ayrı ayrı yakalayın.
Kontrol sonuçlarını “PASS/FAIL”, ilgili URL, tarih ve sorumlu kişiyle kaydetmek, yayın sonrasında ortaya çıkan bir sorunu çözmeyi kolaylaştırır. Teknik PASS, organik sıralamanın veya satışın garanti edildiği anlamına gelmez.
Yayın sonrası eski URL yönlendirmesi ve indeksleme uygunluğu doğrulansa bile arama sonuçları yeniden tarama ve indeksleme sırasında geçici olarak değişebilir. Bunu takip planından ayrı değerlendirmeyin.
11. Yayın sonrası 7, 30 ve 90 günde neyi izlemelisiniz?
Yayının ilk günlerinde eski URL'lerde yönlendirme, yeni URL'lerde erişim ve indekslenebilirlik kontrolleri öncelikli olur. İlk hafta ve sonraki haftalarda Search Console'daki sayfa, sorgu ve tıklama verileri; 404/5xx hataları; sitemap kapsamı; varsa organik müşteri talepleri değerlendirilir.
Bu tarihler kontrol ritmi önerisidir; Google'ın belirli bir tarihte indeksleme veya sıralama tamamlanacağına dair taahhüdü değildir. Mevsimselliği, marka aramalarını ve yeniden yapılandırılan sayfa sayısını hesaba katın. Bir düşüş görürseniz önce indekslenebilirliği, URL eşlemelerini ve içerik eşdeğerliğini kontrol edin. Sadece bir hafta geçince tasarımın başarısız olduğunu varsaymayın.
12. Web sitesi yenileme teklifinde SEO taşıma kapsamı nasıl yazılmalı?
Yeni sitenin tasarım fiyatı ile eski sitedeki SEO varlıklarının korunmasına yönelik taşıma işi aynı kapsam olmayabilir. Teklif almadan önce envanter çıkarılması, eski-yeni URL eşleme, yönlendirme kurulumu ve testi, içerik aktarımı, meta/canonical kontrolleri, sitemap ve yayın sonrası teknik takip işlerinin kim tarafından yapılacağını yazılı olarak netleştirin.
“SEO uyumlu web sitesi” sözü, tek başına geçmiş URL'lerin ve organik görünürlüğün korunacağı anlamına gelmez. 15 sayfalık bir tanıtım sitesi ile yüzlerce ürün URL'si olan bir kataloğun geçiş kapsamı aynı değildir. Fiyatı ve teslim süresini doğru değerlendirmek için eski site adresiniz, tahmini sayfa sayısı ve hedef altyapı paylaşılmalıdır.
Netasus ile mevcut sitenizin yenilenmesini değerlendirmek için Web Tasarım Hizmeti sayfasından teklif talep edebilir; ayrı hizmet seçeneklerini Web Tasarım Fiyatları üzerinden karşılaştırabilirsiniz. Özel SEO taşıma kapsamı mevcut site incelenerek belirlenir. Amaç birinci sıra sözü vermek değil, geçişi ölçülebilir kontrollerle yönetmektir.
